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短視頻引領遊戲推廣時尚 LOL用12個PUGC原創短視頻玩嗨了

作者:TGBUS整理 來源:網絡
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  對於眾多遊戲玩家來説,《英雄聯盟》絕對是經典必選遊戲。這麼多年,奈何遊戲領域風雲變化,《英雄聯盟》的江湖地位依然不可動搖。

  在2018年季前賽來臨的前夕,《英雄聯盟》對遊戲進行了重大改版,不僅上線了全新的符文系統,還將以往上限30個等級的遊戲改為了無限等級,在玩法上也做了非常大的調整和創新。

  但這樣一系列的改版信息,怎麼及時傳達給老玩家,又怎樣激發潛在的目標玩家的興趣呢?

  自2016年開始,迅速崛起的短視頻正在引領遊戲社媒傳播的新時尚,擁有着相似泛娛樂人羣基因、且在傳播表達上更為互動、原生、聲畫結合的短視頻,在遊戲的推廣上表現出無往不利的優勢……

  而這次《英雄聯盟》也選擇了這種以聲畫結合,內容創意也更有想象空間的短視頻進行了一輪大規模宣傳,而且玩的還特別大,全中國超半數的PUGC都參與到了其中,來自各視頻平台共計12個頂級PUGC進行創意“表演”,為新老玩家帶來了不同的遊戲體驗。

  這次英雄聯盟為推廣改版信息邀請的12個PUGC,都是大家非常熟悉的,有飛碟説、陳翔六點半、僵小魚、奔波兒灞與灞波兒奔、軟軟其實不太硬、KatAndSid、付老絲、説方言的王子濤等等,都參與到了視頻創意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平台,搜索關鍵詞#2018季前賽#就能看到他們的創意視頻!

  在12個原創視頻全部發出後,全網播放量就已經突破了4億。其中,陳翔六點半在美拍平台的播放量便已超過了1700萬次,飛碟説“拒絕甩鍋俠”、軟軟其實不太硬雙語、高能、分身出演視頻,在全網播放量輕鬆突破4000萬!

  小夥伴們紛紛在評論中,為自己喜歡的視頻達人打call,關於遊戲的整體點贊數已超過了260萬,評論數也超過了10萬。

  或許,你會問,數據為什麼這麼好?小編在認真做好分析功課後發現下面這三大因素起着關鍵作用:

  好馬配好鞍,創意,是播放量的基礎保障!

  不容置疑,LOL久負盛名,在一定程度上會自帶流量,但小編在觀看了12個視頻後,有感於LOL這一輪傳播,無論是在視頻創意、還是在視頻的剪輯製作,都已經達到了2017短視頻營銷的巔峯。

  PUGC從情感、搞笑、説理、賽事等多個維度,圍繞英雄聯盟的重大改版,腦洞創意,高能演出,讓用户置身廣告裏,卻意猶未盡,渾然不覺,甘願轉發和點贊!這也充分印證了短視頻原生廣告,在與場景深度結合後的獨特魅力,短視頻傳播,讓每一個結合着廣告的“梗”的出現,都非常靈活、巧妙!

  值得一提的是,因為此次短視頻取材廣泛(並非侷限於遊戲本身),也成功吸引了活躍在視頻平台上的潛在玩家的關注和討論,不僅視頻紛紛登上了各大視頻網站的熱門榜,而且有效擴大了傳播的到達半徑,提升了活動的整體聲量!

  視頻達人登上熱門部分截圖

  強大的傳播渠道,為LOL的刷屏提供的支撐!

  創意好是基礎,但渠道強則是支撐!數據顯示,12個原創大V,在整個視頻創意中,傾盡所有渠道配合視頻推廣!所涉及使用的渠道資源有且不止限於微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、頭條、優酷、愛奇藝等全網的資源,這也是播放量輕鬆破億的關鍵!

  KOL的甄選、傳播節奏的把控是為關鍵!

  在認真分析瞭解英雄聯盟此輪傳播聚焦三類人羣,他們分別是:

  在新遊爆款不斷湧現,已逐漸流失的原英雄聯盟已滲透的老用户;

  對LOL 這個IP有獨特情懷,期待遊戲有更多創新玩法的活躍玩家;

  以及對MOBA類遊戲有一定認知,追求更高競技體驗的潛在新玩家。

  英雄聯盟整個推廣基於不同用户、不同的情感和遊戲訴求,制定了“喚醒-狂歡-征服”的傳播策略,並甄選出不同的KOL代表。

  如:負責喚醒老玩家的僵小魚、付老絲,走的情感共鳴式的召回路線;負責透傳現有活躍玩家,講述遊戲亮點、降低上手難度的奔波兒灞與灞波兒奔、説方言的王子濤,走的是搞笑、腦洞的路線;以及負責吸引潛在玩家關注和轉化作為創作初衷的陳翔六點半、會火、辣目洋子、飛碟説等等。

  它們看似無規則、無套路的創作,實際上都將創意的落點到了遊戲競技性更強,個性玩法更多,競技更為公平的賣點上來!

  而整體的傳播也嚴格依照既定的傳播節奏進行,以確保在半個月的時間裏LOL發聲的持續性,通過KOL有節奏的視頻發佈和話題引爆,將活動推向高潮!有粉絲感慨地評論,這半個月裏,感覺滿屏都是LOL的廣告在飛,一不小心,就再入坑了!

  在小編看來,短視頻憑藉傳播上的獨特優勢,正成為遊戲推廣獲得爆發式流量的重要手段。以此案例為標杆, “遊戲+短視頻”傳播方法論,從探索走向了成熟!

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